네이버 검색 점유율 70% 기록…AI 기반 고도화 효과

AI 요약

네이버 검색 점유율이 올해 들어 60%를 계속 넘기며 지난 2월 월간 평균 65.1%, 3월 63.8%를 기록했고 2월28일과 3월1일에는 각각 70.6%와 70.4%를 기록했습니다. 구글은 3월 한 달 평균 28.7%로 2위였고 빙과 다음은 각각 3.9%, 3.1%였으며 줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 1%를 넘지 못했습니다. 업계는 AI 브리핑 도입과 건강·공공·증권 분야 특화 검색 등 AI 기반 서비스 고도화, 생성형 AI 확산에 따른 포털에서의 교차검증 수요 증가, 로컬·쇼핑·금융·건강 등 국내 특화 콘텐츠 생태계 축적을 네이버 강세의 배경으로 꼽고 있으며 네이버는 2025년 연간 점유율이 62.9%로 2024년 58.1%보다 4.7%포인트 상승해 2022년 이후 처음으로 연간 60%를 넘겼으나 일부에서는 생성형 AI에 따른 검색 패러다임 변화를 지적합니다.