네이버 검색 70% 찍었다…AI에도 점유율 '반등'

AI 요약

네이버 검색 점유율이 올해 2월 월간 평균 65.1%, 3월 63.8%로 강세를 이어가며 2월 28일과 3월 1일에는 각각 70.6%와 70.4%를 기록했습니다. 구글은 3월 한 달 평균 점유율 28.7%로 2위였고 MS 빙과 다음은 각각 3.9%, 3.1%였으며, 업계는 네이버의 AI 브리핑 도입과 건강·공공·증권 특화검색 등 AI 기반 고도화, 생성형 AI 확산에 따른 재검색 수요 증가와 국내 특화 콘텐츠 생태계 축적을 강세 배경으로 꼽았습니다. 네이버는 2025년 연간 점유율 62.9%로 2024년 58.1%보다 4.7%포인트 올랐고 연간 점유율이 60%를 넘긴 것은 2022년 이후 3년 만이며 일각에서는 챗GPT·구글 제미나이·클로드 등 생성형 AI로 인한 검색 패러다임 변화를 지적했습니다.