네이버 'AI 검색' 승부수 통했다…포털 점유율 80% 탈환

AI 요약

인터넷트렌드에 따르면 네이버의 지난 24일 기준 국내 검색엔진 시장 점유율은 81.34%로 전년 동기(59.26%)보다 22.08%포인트 확대됐고 같은 기간 구글은 34.29%에서 14.87%로 하락했습니다. 업계는 지난해 3월 도입한 AI 브리핑과 지난달 베타 출시한 AI 탭 등이 롱테일 쿼리 성장(2.5배)과 후속 질문 클릭수 10배 증가 등으로 활용도를 높이며 점유율 반등에 기여했다고 분석했습니다. 네이버 관계자는 생성형 AI에서 얻은 대략적 정보를 확인하거나 최신 정보 검증·예약·구매 등 실제 액션을 위해 사용자가 네이버 검색으로 재사용하는 패턴이 확인됐다고 설명했고, 국내 특화 정보와 콘텐츠 생태계 축적이 지배력 확대 요인이라고 강조했습니다.