네이버 'AI 검색' 승부수 통했다···포털 점유율 80% 탈환

AI 요약

네이버의 국내 검색엔진 시장 점유율이 인터넷트렌드 조사에서 지난 24일 기준 81.34%로 집계돼 전년 동기 59.26%보다 22.08%포인트(p) 상승했고 같은 기간 구글은 34.29%에서 14.87%로 19.42%p 하락했습니다. 업계는 지난해 3월 도입한 AI 브리핑과 지난달 베타 출시한 AI 탭 등 AI 기반 검색 서비스의 안착과 생성형 AI 이용자가 국내 특화 정보를 재확인하려는 수요가 네이버로 몰린 영향을 주요 원인으로 분석했습니다. 네이버는 이용자가 생성형 AI로 얻은 정보를 네이버 검색으로 재확인하거나 예약·구매 등 실제 행동을 위해 다시 네이버로 돌아오는 패턴이 확인됐다며 국내 특화 정보 축적을 바탕으로 지배력이 확대될 것으로 전망했습니다.