"AI가 탐색, 포털은 구체화"…검색시장, 플랫폼·AI 공존 방향으로

AI 요약

한국미디어경영학회는 22일 서울 여의도 FKI컨퍼런스센터에서 열린 '2026 봄철 정기학술대회'에서 생성형 AI와 기존 검색 엔진이 공존하는 방향으로 발전하고 있다는 분석을 제시했습니다. 김경외 연세대 교수는 AI 도입으로 검색 질의가 길고 복잡해졌고 검색 효용성은 높아진 반면 결과의 공신력과 정확성 요구가 커졌으며, 네이버의 AI 브리핑이 공공기관 자료 등 공신력 있는 출처와 관련 질문을 제공해 후속 탐색과 트래픽을 유도한다고 설명했습니다. 그는 차세대 검색시장은 AI가 탐색을 돕는 인터페이스 역할을 하고 검색 플랫폼이 공신력 있는 정보와 추가 탐색으로 이를 구체화하는 '하이브리드형'으로 나아가야 한다고 제언했습니다.