네이버 검색 70% 찍었다…AI에도 점유율 '반등'

AI 요약

네이버 검색 점유율이 올해 들어 60%를 계속 넘기며 지난 2월 월간 평균 65.1%, 지난 3월 63.8%를 기록했고 2월 28일과 3월 1일에는 각각 70.6%와 70.4%를 기록했으며 3월 구글은 28.7%, 빙 3.9%, 다음 3.1%였습니다. 업계는 네이버의 강세 요인으로 지난해 도입한 AI 브리핑과 건강·공공·증권 분야 특화 검색 등 AI 기반 검색 고도화, 생성형 AI 이용 확산에 따른 포털 재검색 수요 증가, 로컬·쇼핑·금융·건강 등 국내 특화 콘텐츠 생태계를 꼽고 있습니다. 네이버의 연간 국내 검색 점유율은 2025년 평균 62.9%로 2024년 58.1%보다 4.7%포인트 상승해 2022년 이후 처음으로 60%를 넘겼으나 일각에서는 오픈AI의 챗GPT와 구글 제미나이, 앤트로픽의 클로드 등 생성형 AI로 검색 패러다임 변화가 일어나고 있다는 지적도 있습니다.