네이버 검색 점유율 70% 기록…AI 공세에도 점유율 반등

AI 요약

네이버는 올해 들어 검색 점유율이 60%를 넘기며 강세를 보이고 있으며, 월간 평균은 2월 65.1%, 3월 63.8%였고 2월 28일과 3월 1일에는 각각 70.6%, 70.4%를 기록했습니다. 같은 기간 구글은 3월 기준 28.7%로 2위였고 빙과 다음은 각각 3.9%, 3.1%였으며 다른 검색 사이트는 1%를 넘지 못했습니다. 업계는 AI 브리핑 도입과 건강·공공·증권 분야 특화 검색 등 AI 기반 고도화, 생성형 AI 확산에 따른 포털 교차검증 수요 증가, 로컬·쇼핑·금융·건강 등 국내 특화 콘텐츠 생태계가 네이버의 구조적 강점으로 작용했다고 분석했으며 네이버는 지난해 연간 점유율이 평균 62.9%로 2024년 58.1%보다 4.7%포인트 올랐고 일부에서는 챗GPT·구글 제미나이·클로드 등 생성형 AI가 검색 패러다임 변화를 일으키고 있다는 지적도 거론되고 있습니다.