네이버 검색 70% 찍었다…AI에도 점유율 '반등'

AI 요약

네이버 검색 점유율이 올해 들어 60%를 계속 넘기며 강세를 이어가고 있으며, 인터넷트렌드에 따르면 월간 평균 점유율은 지난 2월 65.1%, 지난 3월 63.8%였고 2월 28일과 3월 1일에는 각각 70.6%와 70.4%를 기록했습니다. 같은 기간 구글은 3월 한 달 평균 28.7%로 2위를 차지했고 빙과 다음은 각각 3.9%와 3.1%였으며, 업계는 네이버의 강세 배경으로 AI 브리핑 도입과 건강·공공·증권 분야 특화 검색, 로컬·쇼핑·금융·건강 등 국내 특화 콘텐츠 생태계를 꼽고 있습니다. 생성형 AI 확산으로 포털에서 최신 정보와 구체 정보를 다시 확인하는 재검색 수요가 늘어난 점도 지목되며 네이버는 2025년 국내 검색 점유율 평균 62.9%로 2024년 58.1%보다 4.7%포인트 상승해 연간 기준 점유율이 60%를 넘었으나, 일각에서는 챗GPT·구글 제미나이·클로드 등 생성형 AI로 인한 검색 패러다임 변화가 영향을 미쳤다는 지적도 나왔습니다.