“성과 나면 더 받는다”… AI 시대 광고업계, ‘성과형 계약’ 확대되나?

AI 요약

AI 기반 광고 자동화 확산으로 광고업계의 기존 투입 시간·인력 중심 비용 책정 방식이 약화되며 성과 기반(pay-for-performance) 모델이 다시 주목받고 있습니다. 그러나 광고 성과는 크리에이티브뿐 아니라 제품 경쟁력, 가격 정책, 유통 환경, 경기 흐름 등 다양한 요소의 영향을 받아 대행사 기여 범위를 명확히 구분하기 어려워 성과형 계약의 전면적 확산은 쉽지 않습니다. 릭 밀러(빅 초크 애널리틱스)는 브랜드와 대행사 사이에 독립적이고 객관적으로 성과 영향을 분석·조율할 수 있는 심판 역할과 성과 판정 기준이 필요하며 AI 시대의 광고 계약이 광고의 가치와 책임 범위를 재정의하는 방향으로 이동하고 있다고 분석했습니다.