구글, '마케팅 라이브'서 AI 광고 전면 개편…"이제 키워드 선택 불가"

AI 요약

구글이 I/O 2026과 Google Marketing Live 2026에서 생성형 AI를 광고·커머스 전 영역에 이식하는 대규모 개편을 발표했습니다. AI 모드 대화형 광고, Direct Offers, 제미나이가 상품 설명을 자동 생성하는 AI 쇼핑 광고, Business Agent for Leads 등 신규 광고 형식을 공개하고 AI 브리프로 광고 지침을 자동 생성하는 한편 'AI 맥스 포 서치' 또는 '퍼포먼스 맥스' 적용을 의무화해 이제 키워드를 직접 선택할 수 없으며 다이나믹 서치 광고(DSA)는 오는 9월 AI 맥스로 자동 전환된다고 밝혔습니다. 커머스에서는 유니버설 카트(UCP 기반)를 19일 미국에서 출시하고 아마존·메타·마이크로소프트·세일즈포스·스트라이프 등을 신규 파트너로 추가했으며 제미나이 옴니의 에셋 스튜디오 통합, 1클릭 크리에이티브 테스팅, 메리디언 통합, QFCs 신설 등 광고 제작·측정 도구를 업그레이드하고 AI 오버뷰 월간 활성 이용자 25억·AI 모드 이용자 10억 돌파를 공개했습니다.