AI가 광고 제작을 다시 기업 안으로 끌어들이고 있다

AI 요약

생성형 AI 확산으로 광고 제작과 콘텐츠 생산이 브랜드 내부(in-house)로 이동하는 흐름이 뚜렷해지며, 기업들이 광고대행사 중심의 제작·운영을 직접 수행하는 사례가 빠르게 늘고 있다고 마케팅테크 뉴스가 보도했습니다. 글로벌 기업들은 인도에 구축한 글로벌 역량센터(GCC)를 중심으로 AI 기반 광고 제작 체계를 확대하고 있으며, 킴벌리클라크는 인도에서 개발한 AI 플랫폼으로 콘텐츠 제작 기간을 24일에서 2시간으로 단축했고, 카탈리스트 브랜즈와 타겟의 라운델도 AI로 비주얼 제작과 광고 제작 속도를 높이는 실험을 진행하고 있습니다. 가트너의 제이 윌슨은 인하우스 에이전시 구축이 중요한 흐름이라고 설명했고, 가트너 조사에서 AI 관련 투자가 전체 마케팅 예산의 15% 이상을 차지하며 IAB 조사에서는 광고주 86%가 생성형 AI 기반 영상 광고 제작을 활용하거나 도입을 검토 중이지만 브랜드 전략과 크리에이티브 영역에서는 인간의 역할이 여전히 중요하다고 업계는 보고 있습니다.