구글, AI 검색 광고 대대적 개편… “광고도 결국 하나의 답변이 된다”

AI 요약

구글은 생성형 AI 시대에 맞춰 검색 광고와 커머스 전략을 강화하며 '구글 마케팅 라이브'에서 AI 기반 기능들을 공개했고, 자사 AI 모델 제미나이(Gemini)를 중심으로 광고·쇼핑·검색 경험을 연결하는 데 집중한다고 밝혔습니다. 올해 말 공개 예정인 애스크 어드바이저(Ask Advisor)는 Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform, Google Merchant Center 등에 흩어졌던 AI 에이전트들을 통합해 캠페인 생성과 성과 리포팅을 자동화하고, 애셋 스튜디오 강화와 함께 '컨버세이셔널 디스커버리'와 '하이라이티드 앤서스' 같은 AI 모드용 광고 포맷을 선보였으며 AI 모드는 월간 이용자 10억 명 이상을 확보하고 제미나이 3.5 플래시 기반으로 글로벌 확대된다고 회사는 설명했습니다. 구글은 고관여 제품용 AI 기반 쇼핑 광고를 올해 말 미국에서 출시할 예정이고, 비즈니스 에이전트 포 리드(Business Agent for Leads)는 미국에서 베타 테스트 중이며 유니버설 카트(Universal Cart)와 다이렉트 오퍼스(Direct Offers) 확대를 통해 구매까지의 거리를 줄이는 것을 목표로 하고 있고, 현재 츄이(Chewy), 갭(Gap), 로레알(L’Oréal) 등이 다이렉트 오퍼스를 활용하고 있습니다.