숏폼 커머스 확산… AI로 콘텐츠 제작 부담 줄인다

AI 요약

짧은 영상 콘텐츠인 숏폼이 모바일 소비 중심으로 자리잡으며 브랜드 인지도 제고와 상품 판매를 연결하는 주요 마케팅 수단으로 활용되고 있고, 한국콘텐츠진흥원 조사에서 국내 숏폼 이용률은 58.6%이며 이용자 중 33.3%는 영상 내 쇼핑 링크에 접속한 경험이 있습니다. 기업들은 다수의 숏폼을 안정적으로 생산하기 어려워 AI 기반 자동 편집 서비스에 주목하고 있으며, 국내 커머스AI 기업 버즈니는 언어·비전·객체 인식 모델을 결합한 멀티모달 AI인 비스킷AI로 긴 영상을 분석해 약 10분 안에 최대 20개의 숏폼을 생성하고 원본 없이 사진이나 URL로도 숏폼을 제작하는 기능을 추가했습니다. 비스킷AI는 2025년 신세계라이브쇼핑 등 홈쇼핑사 3곳에 도입되고 홈앤쇼핑이 전용 매장 '숏딜'을 선보이는 등 커머스 적용 사례가 늘고 있으나 AI 생성 콘텐츠의 품질 관리·상품 정보 정확성·플랫폼별 최적화는 과제로 남아 있습니다.