광고를 만드는 AI에서 물건을 파는 AI로, 중국 AI 커머스의 전환 [박지민의 중국과 미래]

AI 요약

중국 전자상거래의 AI 경쟁은 광고 소재 자동 생성에서 판매 공정 자동화로 옮겨가고 있으며, 상품 사진으로 상세페이지가 만들어지고 숏폼·라이브 대본과 가상 진행자, 구매 가능성에 따른 맞춤 영상까지 자동 생성돼 AI가 플랫폼 안의 자동 판매원으로 이동하고 있습니다. 가장 상업화된 영역은 가상 진행자 라이브커머스로, 징둥 창업자의 AI 가상 진행자는 1시간 미만 방송에 누적 시청 2000만명을 넘기고 거래액 약 736만달러를 기록했으며, 큐원(通义千问)은 타오바오와 결합해 대화형 쇼핑을 추진해 검색이 대화로 대체되는 변화를 만들고 있습니다. 상품 데이터·콘텐츠 생성·판매 대화·광고·사후 운영의 다섯 단계가 결합되며 플랫폼은 광고 채널이 아니라 거래 운영체계로 진화하고, 플랫폼은 광고비뿐 아니라 AI 도구 사용료, 클라우드 호출료, 데이터 분석료, 라이브 운영 수수료 등으로 수익 모델을 확대하고 있습니다.