챗GPT 등 AI, 특정 언론 자주 인용하는 ‘쏠림 현상’ 있다

AI 요약

지난 1월 영국 독립 싱크탱크 공공정책연구소(IPPR)는 챗GPT·구글 제미나이·구글 AI 오버뷰·퍼블렉시티 등 4개 AI에 100개의 무작위 뉴스 관련 질문을 던져 2500개 이상의 출처 링크를 분석한 결과, AI가 답변할 때 평균 약 40%를 언론사 출처에 의존하며 가장 많이 인용된 매체 하나가 전체 언론사 인용의 34%를 차지하는 등 소수 주요 매체에 인용이 집중되는 쏠림 현상이 나타났다고 밝혔습니다. 보고서는 BBC가 챗GPT와 구글 제미나이 답변에서 자주 빠졌고 파이낸셜타임스·AP·가디언 등 라이선스 계약을 맺은 매체들이 챗GPT 상위 인용 목록을 차지하는 등 매체와 AI 기업 간 계약이 인용 여부에 영향을 미치며 같은 질문에 대한 출처의 40~60%가 한 달 만에 바뀌는 등 AI 답변의 투명성이 부족하다고 지적했습니다. 보고서는 AI 답변의 출처 구성 비율을 시각적으로 보여주는 표준화된 뉴스 성분표 도입과 플랫폼의 데이터 활용 투명화·공정 보상 지침 마련, BBC를 공익 AI 뉴스 서비스 주체로 지원하는 등 정부 개입이 필요하다고 제안했습니다.