포털, 대화형 AI로 검색 재편

AI 요약

네이버와 카카오 등 국내 포털사가 생성형 AI 흐름에 맞춰 검색을 대화형으로 전환하는 변화를 시도하고 있습니다. 카카오가 운영하는 포털 다음은 올해 하반기 도입을 목표로 ‘대화형 AI 검색’ 서비스를 준비 중이며, 네이버는 오는 30일 약 19년간 유지해 온 ‘연관검색어’ 서비스를 종료하기로 했습니다. 구글은 지난해 9월 한국에 ‘AI 모드’를 도입해 네이버와의 MAU 격차를 100만 명 수준(구글 4553만, 네이버 4673만)으로 빠르게 좁혔고, 업계는 앞으로 포털 경쟁이 AI 기반 사용자 경험에서 결정될 것으로 보고 있습니다.