검색엔진 대체하는 AI?…"검색 생태계 함께 커져"

AI 요약

생성형 인공지능(AI)이 검색엔진을 대체할 것이라는 기존 전망과 달리 AI 활용도가 높아질수록 이용자들이 AI와 검색엔진을 병행 사용하면서 검색 수요가 함께 늘어나 검색 생태계 자체가 커지고 있는 것으로 나타났습니다. 글로벌 웹 분석기관 시밀러웹은 지난해 7~9월 전 세계 챗GPT 이용자 4억6200만명 중 약 95%인 4억4100만명이 구글 검색을 함께 사용했다고 분석했고, 퍼스트페이지세이지에 따르면 올해 1분기 챗GPT와 구글 검색의 평균 체류시간은 각각 13분9초, 6분12초이며 전체 검색 시장 점유율은 구글 77.9%, 챗GPT 17.6%로 집계됐습니다. 국내에서는 네이버 검색의 월간 평균 점유율이 지난달 63.8%로 과반을 유지했고 구글은 28.7%였으며 네이버의 'AI 브리핑'과 구글의 'AI 개요'·'AI 모드' 등 AI 기반 검색 기능 도입이 검색 생태계 확장에 기여하고 있습니다.