디지털 광고 사기 피해 50조 원 넘었다…AI·가짜 리드가 시장 흔든다

AI 요약

스파이더 랩스의 ‘2025 애드 프로드 리포트’에 따르면 2024년 전 세계 디지털 광고 사기 피해액이 377억 달러(약 50조 원)를 넘어섰고, 프로그래매틱 광고의 약 5.1%가 사기 트래픽으로 집계되었습니다. 주된 문제는 봇·자동화와 생성형 AI를 활용한 ‘가짜 리드’와 광고 수익 목적의 MFA 사이트로, 이로 인해 광고비가 소모되고 마케팅 지표인 ROI와 CVR이 왜곡되고 있습니다. 보고서는 가짜 리드 차단이 클릭당 비용을 낮추고 전체 성과를 개선한 사례들을 제시하며, AI 고도화에 맞춘 대응 전략의 필요성을 제기했습니다.