[기획] "1020 잡아야 산다"…네이버, AI 전환 '사활'

AI 요약

네이버는 오픈서베이의 'AI 검색 트렌드 리포트 2026'에 따르면 지난해 기준 국내 검색 시장에서 60%대 점유율을 유지하며 30%대 구글과 격차를 보이지만 10·20대 이용률은 40~50%로 30대 이상(70% 이상)에 비해 낮습니다. 젊은 세대가 유튜브·인스타그램 등 콘텐츠 플랫폼과 숏폼 영상, 챗GPT·제미나이 같은 대화형 AI를 통해 정보를 소비하면서 텍스트 중심의 검색 습관이 바뀌고 있고, 자국 플랫폼 약화에 따른 디지털 주권 우려와 일본의 약 3조4000억엔(한화 34조원) 규모 디지털 적자 사례가 제기되고 있습니다. 이에 네이버는 온서비스 AI 전략으로 블로그 이용률 회복, 치지직·라운지 강화와 지난 27일 베타 시작한 AI탭 등으로 서비스 전반의 사용성을 재설계하고 있습니다.