네이버, 사상 최대 매출에도 광고 성장 ‘제동’…AI가 수익 구조 바꾼다

AI 요약

네이버는 2026년 1분기 연결 기준 매출 3조 2411억 원, 영업이익 5418억 원을 기록했으나 광고 매출 1조 3945억 원(약 43%)은 전년 동기 대비 9.3% 증가에 그치고 전분기 대비 1.5% 감소해 성장 둔화가 관찰됩니다. AI가 광고 타겟팅과 검색 경험 전반을 바꾸면서 광고는 키워드 중심 노출에서 행동·구매로 이어지는 성과 중심 구조와 AI 인터페이스 내 결합으로 재정의되고 있으며 네이버의 대화형 AI 검색 AI탭이 이러한 변화를 촉진하고 있습니다. 서비스 매출 4453억 원(+35.6%), 글로벌 사업 9416억 원(+18.4%), Npay 결제액 24조 2000억 원 등 광고 외 사업의 빠른 확장이 실적을 뒷받침했고 네이버는 외부 매체 연동과 생성형 AI 기반 신규 광고 상품으로 추가 수익원을 확보할 계획입니다.