WARC "광고 측정의 중심이 AI로 이동하고 있다"... 성과 중심 측정 확대·AI 기반 의사결정·크리에이티브 인텔리전스 부상

AI 요약

글로벌 마케팅 효과성 전문기관 WARC는 The Future of Measurement 2026 보고서에서 향후 미디어·크리에이티브 측정의 핵심 흐름으로 성과 중심 측정 확대, AI 기반 의사결정 시스템 고도화, 크리에이티브 인텔리전스 부상을 제시했습니다. 보고서는 AI가 단순한 보고 도구를 넘어 광고 기획·예산 배분·최적화 전반에서 의사결정 시스템 역할을 하며 실시간 최적화와 측정 빈도 증가를 가능하게 하지만 투명성·거버넌스·데이터 품질 문제가 해결되지 않으면 예산 배분이 블랙박스화될 위험이 있다고 경고했습니다. 또한 WARC는 디지털 플랫폼과 전통 미디어가 서로 다른 속도로 발전하나 궁극적으로 증분 성장이라는 동일 목표로 수렴하며, 크리에이티브 인텔리전스는 AI로 대규모 측정과 예측·실시간 최적화를 가능하게 하나 데이터 품질·리소스 부족·조직·프로세스·기술 통합 등의 과제가 남아 있다고 분석했습니다.