[Book] "마케팅 권력 이동의 시대, AI를 지휘하는 자만이 살아남는다" 이경구 위시미디어 대표, 《AI 마케팅의 정석》 출간

AI 요약

위시미디어 이경구 대표의 신간 AI 마케팅의 정석은 광고 대시보드 지표가 우상향하는데도 매출과 신규 고객이 늘지 않는 문제를 알고리즘의 자기 잠식 구조와 이른바 성과 세탁 현상에서 찾으며, 높은 ROAS만으로는 실제 성장 판단이 어렵다고 진단합니다. 저자는 신규 고객 획득 비용(CAC)과 순증분(Incrementality) 검증을 대안으로 제시하고, 마케터가 AI를 활용하는 오퍼레이터에서 인간 통찰을 더하는 디렉터로 전환해야 한다고 주장하며, 서드파티 데이터 종말과 퍼스트·제로파티 전략, 생성형 AI 기반 크리에이티브 변화, SEO에서 GEO로의 전환 등 7장에 걸쳐 사례와 실무 중심 액션플랜을 제시합니다.