오픈AI, 스마틀리와 손잡고 ‘대화형 광고’ 확대

AI 요약

오픈AI가 광고 자동화 플랫폼 스마틀리(Smartly)와 협력해 챗GPT에 광고 클릭 시 별도의 대화로 이어지는 인터랙티브 광고 도입을 추진하고 있으며, 이는 1월 도입된 스폰서 카드 형태 광고의 확장입니다. 스마틀리는 이용자 반응에 따라 크리에이티브와 타기팅을 실시간으로 조정하고 오픈AI는 크리테오를 통해 약 1만7000개 광고주를 연결했으며 메타 출신 데이비드 듀건을 글로벌 광고 책임자로 영입하고 이달 셀프서브 광고 도구를 출시할 예정입니다. 광고 단가는 CPM 기준 약 60달러로 책정됐고 초기 데이터는 대형언어모델 기반 유입이 기존 채널 대비 1.5배 높은 전환율을 보였으나, 오픈AI는 대화 데이터를 광고주와 공유하지 않고 집계 데이터만 제공하며 일부 민감 주제에서는 광고를 제한해 사용자 신뢰와 개인정보 보호를 고려하고 있습니다.