구글, AI 빅뱅에 광고수익 19% 껑충… 웹 생태계 ‘제로 클릭’ 공포

AI 요약

미국 구글은 생성형 AI '제미나이(Gemini)' 기반의 자연어 대화형 검색을 도입해 검색 이용량과 광고 수익을 끌어올렸으며 알파벳은 2026년 1분기 검색 광고 수익이 전년 동기 대비 19% 급증했고 총 검색 건수는 사상 최고치라고 밝혔습니다. 반면 AI가 생성한 요약 답변(AIO)으로 사용자가 원본 사이트를 방문하지 않는 '제로 클릭' 비중이 전 세계적으로 60%를 상회하면서 언론사 등 외부 사이트의 트래픽과 네트워크 광고 수익이 감소하고 저작권 침해·독과점 우려가 제기되고 있습니다. 업계는 언론사와 플랫폼이 기계가 읽기 쉬운 데이터 구조로 콘텐츠를 재편하고 외부 콘텐츠 대가 산정, 네이버·카카오의 대응, 제로 클릭 추이를 주목해야 한다고 하며 구글은 출처 링크 확대와 소액 결제 도입 검토 등 대응책을 검토 중입니다.