구글, AI 빅뱅에 광고수익 19% 껑충… 웹 생태계 ‘제로 클릭’ 공포

AI 요약

미국 구글은 생성형 AI '제미나이'를 기반으로 지난해 5월 도입한 'AI 검색(AI 모드)'과 자연어 대화 전환으로 검색 이용량이 사상 최고치를 기록하며 2026년 1분기 검색 광고 수익이 전년 동기 대비 19% 증가했습니다. 그러나 AI 요약 답변(AIO)로 인한 '제로 클릭' 비중이 전 세계적으로 60%를 상회하면서 언론사와 웹사이트 방문객 감소, 네트워크 광고 수익 4% 역성장, 저작권 침해 논란이 발생했고 전문가들은 사이트를 기계가 읽기 쉬운 구조로 재편하고 외부 콘텐츠 대가 산정, 국내 포털(네이버·카카오)의 대응, 제로 클릭 추이를 주목해야 한다고 지적했습니다.