이커머스, 'AI 광고' 경쟁 본격화…'자동화·성과 최적화' 전면전

AI 요약

이커머스 업계가 판매자의 광고 운영 부담을 줄이고 데이터 기반으로 광고 효율을 극대화해 거래액과 광고 매출을 동시에 끌어올리기 위해 AI 기반 광고 자동화 경쟁을 가속화하고 있습니다. G마켓은 AI 기반 광고 솔루션 'AI 프로덕트 애즈(AI Product Ads)'를 선보여 판매자가 최소 정보만 입력하면 AI가 상품 이미지·가격·재고·소비자 반응을 분석해 광고 소재를 자동 생성하고 노출 대상과 입찰가를 실시간으로 조정하도록 했고, 11번가는 'AI 캠페인'의 신규 옵션 'AI 부스트업(Boost Up)'으로 쿠폰 지급과 목표 ROAS 초과 시 하루 예산을 최대 150%까지 자동 증액하는 기능 등을 도입했습니다. 업계는 AI 광고가 플랫폼 수익성을 높이고 소비자 행동·상품 데이터를 학습할수록 판매자의 플랫폼 의존도가 높아지며 신규 판매자 유입과 중소 판매자·소상공인의 광고 진입 장벽 완화에 기여할 것으로 보고 있고, 11번가는 기능을 지속 고도화해 지원할 계획이라고 밝혔습니다.