“TV광고도 디지털 전환해야”…‘AI 광고 매칭 기술’ 새 돌파구 부상

AI 요약

20일 업계에 따르면, 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소 성윤택 수석연구위원은 지난 18일 부산 부경대에서 열린 한국방송학회 2026 봄철 정기학술대회에서 방송광고도 퍼포먼스TV로 전환해야 한다며 AI 기반 고도화 전략이 필요하다고 강조했습니다. 성 위원은 생성형 AI가 광고 기획·설계·촬영·편집·송출 전 단계에 적용돼 다수 버전 생산을 가속화하고, AI PPL과 영상 맥락 분석을 통한 광고 매칭이 광고 효율을 높일 것으로 전망했습니다. 또한 TV의 온디바이스 AI 진화와 함께 방송사·통신사 간 전략적 연합 및 데이터 기반 통합 생태계 구축이 필요하다고 촉구했습니다.