“검색하면 클릭하던 시대 끝나나”… 구글 AI 검색, 클릭 흐름 바꿨다

AI 요약

구글 검색에 AI 오버뷰(AI Overviews)가 본격적으로 자리 잡으면서 클릭의 흐름과 어떤 콘텐츠가 선택받는지 기준 자체가 바뀌고 있습니다. 시어 인터랙티브 데이터에 따르면 AI 오버뷰가 포함된 검색의 클릭률(CTR)은 2025년 12월 1.3%까지 떨어졌다가 2026년 2월 2.4%로 올라 반등했으나 같은 기간 AI 오버뷰가 없는 검색 결과의 CTR는 더 높은 수준을 유지했습니다. 화면 상단의 AI 요약으로 답을 얻는 '제로 클릭'이 늘고 클릭은 AI 오버뷰에 포함된 콘텐츠나 더 깊은 정보를 제공하는 경우, 특히 구매·행동이 필요한 의사결정 단계에서 선별적으로 발생해 웹사이트 방문 중심의 기존 구조가 흔들리고 있습니다.