“AI는 광고비를 신경 쓰지 않는다”… 생성형 AI 시대, 브랜드 경쟁 방식이 바뀌고 있다

AI 요약

생성형 AI가 정보 탐색의 새로운 관문으로 자리잡으면서 브랜드가 소비자에게 발견되는 방식이 빠르게 달라지고 있고, 기존의 검색 광고·퍼포먼스 중심 디지털 마케팅 구조가 흔들리며 광고비보다 브랜드 신뢰도와 인용 가능성이 더 중요한 요소로 부상하고 있습니다. 루나 PR의 니키타 사치데브는 AI가 추천한 인물과 기업들이 반드시 광고비를 많이 쓴 곳이 아니었고, 신뢰도 높은 매체에서 반복 인용된 브랜드가 상위에 노출됐다며 생성형 AI 시대에는 PR과 외부 인용을 통한 권위 축적이 SEO나 광고비보다 중요한 경쟁력이 될 수 있다고 설명했습니다.