“AI 시대 검색광고 운영 방식 바뀐다”… AI 시대 검색광고 운영 방식 바뀐다

AI 요약

AI 기반 자동화 확대로 네거티브 키워드는 단순한 검색어 차단을 넘겨 광고주의 의도와 브랜드 방향성을 알고리즘에 전달하는 전략적 신호로 재평가되고 있습니다. 계정 목표(성장 중심 vs 효율 중심), 매치 타입(broad·phrase·exact) 활용, 네거티브 추가 시점과 시간범위(30일·90일·365일, 예: 목표 CPA의 3배 이상 비용을 사용하고도 90일 동안 전환이 없는 경우) 등이 핵심 전략 요소이며 과도한 제외는 알고리즘 탐색을 제한할 수 있다고 지적됩니다. 구글 광고 자동 추천이나 AI 기반 솔루션이 후보를 제안하지만 대부분의 계정에서는 AI가 후보를 제안하고 사람이 최종 판단하는 하이브리드 방식이 현실적이라고 분석됩니다.