“AI 시대 검색광고 운영 방식 바뀐다”… AI 시대 검색광고 운영 방식 바뀐다

AI 요약

AI 기반 자동화 확대에 따라 네거티브 키워드는 단순한 검색어 제외 관리에서 광고주의 의도와 브랜드 방향성을 알고리즘에 전달하는 전략적 신호로 재평가되고 있으며, 어떤 검색어를 배제할지 결정하는 것이 계정의 목표와 성과를 좌우한다고 분석했습니다. 기사에서는 계정 목표에 따른 제외 전략 차별화, 매치타입(match type)별 활용(예: exact·phrase·broad), 네거티브 키워드 추가 시점 기준(예: 성장 계정의 경우 '목표 CPA의 3배 이상 비용을 사용하고도 90일 동안 전환이 없는 경우' 등)과 30·90·365일 등 시간 범위 설정을 핵심 요소로 제시했습니다. 다만 과도한 네거티브 키워드가 알고리즘 탐색을 제한할 수 있다고 Helium 창립자 폴 드모트가 지적했고, AI는 후보를 제안하지만 대부분 계정에서는 AI 제안에 사람이 최종 판단하는 하이브리드 방식이 현실적이라고 분석했습니다.