AI와 빅테크 환경 변화 속에서 마케팅의 역할과 방향은?

AI 요약

한국마케팅관리학회(회장 송태호·부산대 경영학과 교수)는 17일 오전 9시 30분부터 부산대학교 경영관 212호에서 부산대학교 경영연구원과 공동으로 ‘2026 춘계학술대회’를 개최했습니다. 대주제는 ‘AI·빅테크 시대, 마케팅의 재정의: 데이터·전략·책임의 융합’이며 60여 편의 학술발표와 120여 명의 참석자가 예정되어 있습니다. 오전에는 BERTopic·XGBoost·Liner 실습 등을 포함한 ‘마케팅 연구를 위한 AI 분석 방법 워크숍’이 열렸고, 오후에는 한국OTT포럼과의 특별세션 ‘OTT와 마케팅 혁신’이 진행됐으며 마케팅이노베이션 대상은 ㈜엘피지오(대표 신경민)가 수상했으며 학회는 산학연 협력의 폭을 넓혀갈 계획입니다.