AI와 빅테크 환경 변화 속에서 마케팅의 역할과 방향은?

AI 요약

한국마케팅관리학회(회장 송태호·부산대 경영학과 교수)는 17일 오전 9시 30분 부산대학교 경영관 212호에서 부산대학교 경영연구원과 공동으로 2026 춘계학술대회를 개최했으며 대주제는 AI·빅테크 시대, 마케팅의 재정의: 데이터·전략·책임의 융합으로 60여 편의 학술발표와 120여 명의 참석자가 참여했습니다. 오전에는 BERTopic, XGBoost, Liner 실습 등을 다루는 마케팅 연구를 위한 AI 분석 방법 워크숍이 열리고 오후에는 한국OTT포럼과 함께하는 산학연 공동 특별세션 OTT와 마케팅 혁신이 진행되며 이번 행사에서는 ㈜엘피지오(대표 신경민)가 마케팅이노베이션 대상을 수상했습니다. 송태호 회장은 마케팅이 데이터 기반 의사결정과 플랫폼 환경 이해, 사회적 책임을 함께 고민해야 하는 시대로 접어들었다고 말했고 학회는 이번 학술대회를 계기로 AI·빅테크 시대의 연구와 실무를 긴밀히 연결하고 부산대 경영연구원 및 한국OTT포럼과의 산학연 협력을 확대할 계획이라고 밝혔습니다.