의사 AI·소셜미디어 이용, 제약 마케터 공략

AI 요약

어셈블드 인텔리전스와 인바이브가 작년 말부터 올 초까지 미국 의사 150명을 조사한 결과 78%가 챗GPT를 전문적 목적으로 정기적으로 이용하는 등 많은 의사들이 챗GPT·구글·마이크로소프트의 AI 도구를 정보 탐색에 활용했으나 신뢰도 문제는 남았습니다. 의사들은 최신 데이터 파악에는 AI를 기존 검색엔진과 거의 비슷하게 이용(검색엔진 빈도 5.67)했고 임상적 의사결정에는 업계 자료를 가장 신뢰(신뢰도 7점 만점에 5.52, 임상 의사결정 유용성 5.41)했으며 AI는 정보 요약·환자 교육 초안·행정 부담 경감 등 생산성 향상에 주로 쓰였습니다. 보고서는 마케터가 AI와 소셜미디어로 의사 인지도와 방문을 유도하되 콘텐츠를 1차 데이터 링크·명백한 인용·일관적 메타데이터·표 등으로 근거 확인이 쉽도록 조직하고 검색 상단 노출이나 신뢰받는 저널·가이드라인 등으로 직접 연결되게 해야 한다고 제시했습니다.