“검색창 대신 챗봇”…패션업계 덮친 ‘AI 쇼핑’ 시대

AI 요약

산업통상자원부 주최·한국패션협회 주관으로 22일 서울 그랜드 하얏트 서울에서 열린 '2026 글로벌 패션 포럼'에서는 패션업계가 생성형 AI를 단순 업무 보조를 넘어 경영 파트너 수준의 AI 전환(AX)을 추진하고 있다는 점이 핵심 화두로 제기되었습니다. 포럼 참가자들은 생성형 AI가 디자인·마케팅을 넘어 유통 구조와 소비 방식까지 재편할 수 있으며, AI가 제품을 추천·노출하는 'AI 에이전틱 커머스'와 '생성엔진최적화(GEO)' 전략의 중요성이 커질 것이라고 전망하고 프라다의 개인화 마케팅과 LF몰의 AI 기반 트렌드 분석 사례를 소개했습니다. 다만 AI로 생성한 모델 이미지나 광고를 별도 고지 없이 사용하는 데 따른 소비자 반발과 함께 포럼에서는 AI가 수단일 뿐 핵심 경쟁력은 사람이라는 공감대도 형성되었습니다.