'AI 투명성' 속도 내는 네이버·카카오…광고·쇼핑 내 'AI 표기' 의무화

AI 요약

네이버는 13일부터 자체 광고 솔루션 애드부스트(ADVoost)로 제작된 모든 영상·이미지 광고에 AI 활용 표기를 의무화하고 광고 소재 좌측 상단 또는 우측 하단에 워터마크를 자동 삽입하며 광고주가 이를 삭제하거나 가릴 수 없도록 시스템적 강제성과 이미지 메타데이터 삽입으로 외부 공유 시에도 식별 가능하도록 설계했습니다. 이는 지난 2025년 2월부터 블로그 등 이용자 생성 콘텐츠(UGC)에 적용해 온 자율 표기 정책을 유료 광고 영역까지 확대한 조치입니다. 카카오는 내달부터 카카오쇼핑라이브에서 AI 활용 시 자막과 음성으로 고지하고 AI 모델 단독 진행 방송을 금지하기로 했으며, 쿠팡·무신사·배달의민족·당근 등도 AI 생성물 표기 가이드를 강화하고 있고 AI 기본법은 생성형 AI 결과물의 식별 표기를 의무화해 위반 시 최대 3000만원 이하 과태료를 부과하되 정부는 시행 초기 최소 1년 이상의 계도 기간을 운영 중입니다.