생성형 AI 광고에 ‘가상인물’ 표시 의무화 추진

AI 요약

공정거래위원회는 8일 생성형 인공지능(AI)으로 만들어진 가상인물을 활용한 광고에 가상인물 표시를 의무화하는 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 개정안을 마련해 이달 28일까지 20일간 행정예고한다고 밝혔습니다. 개정안은 AI 기반 가상인물을 추천·보증 주체의 새 유형으로 추가하고 블로그·인터넷카페 등 문자 중심 매체는 게시물의 제목 또는 첫 부분에 AI를 기반으로 생성된 가상인물이 포함된 게시물입니다 가상인물 포함 등 문구를, 사진·동영상 매체는 가상인물이 등장하는 동안 인물과 근접한 위치에 가상인물 자막을 표시하도록 매체별 구체적 표시방법을 규정했습니다. 공정위는 행정예고 기간 동안 의견을 수렴한 후 전원회의 의결 등 절차를 거쳐 개정안을 확정·시행할 예정이며 개정안은 소비자가 AI 가상인물을 의사·교수 등 실제 전문가로 오인해 합리적 선택이 저해되는 사례를 막기 위한 취지입니다.