“진짜인 줄 알았잖아”… AI 의사·교수 광고, ‘가상인물’ 표시 붙여야

AI 요약

생성형 AI와 딥페이크로 만든 가상의 의사·교수 광고가 늘어나 일부가 소아비만 치료 전문의, 20년 경력 피부과 전문의, 미국 대학 교수 등으로 소개되며 제품을 홍보하는 사례가 확인됐습니다. 공정거래위원회는 8일 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 개정안을 행정예고하고 AI로 만든 가상인물 광고에 가상인물 표기를 의무화하는 기준을 제시했습니다. 개정안은 글 중심 매체에선 제목 앞이나 본문 첫부분에 AI 기반 가상인물이 포함된 게시물 등 문구를, 영상·이미지에선 가상 인물이 등장하는 동안 화면 가까이에 가상인물 문구를 노출하도록 규정하고 행정예고 기간 동안 의견을 수렴한 뒤 확정·시행할 계획입니다.