AI로 만든 가짜 의사 광고, ‘가상인물’ 표시 의무화된다

AI 요약

공정거래위원회는 생성형 인공지능(AI) 기술로 만든 가상인물을 활용한 광고에 가상인물임을 명시하도록 하는 내용을 담은 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침 개정안을 8일 마련해 8~28일 행정예고에 들어갔다. 개정안은 AI가 생성한 가상인물을 추천·보증 주체로 명시하고 블로그·카페 등 문자 중심 매체는 제목 앞에 가상인물 포함 문구 또는 본문 첫 부분 안내를, 사진은 인물 근접 위치에 가상인물 표기를, 영상은 해당 인물 근접 위치에 화면에 나오는 동안 계속 표기하도록 매체별 표시 방법을 구체적으로 규정했다. 표시 의무를 이행하지 않으면 기만적 광고로 판단돼 시정명령·과징금 등 제재를 받을 수 있으며 공정위는 행정예고 기간 의견 수렴 후 전원회의 의결 등 절차로 개정안을 확정·시행할 예정이다.