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AI가 만든 ‘가짜 전문가’ 광고 막는다…가상인물 표시 의무화
2026. 5. 31. 오후 12:00
AI 요약
공정거래위원회는 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침' 개정안을 내달 1일부터 시행한다고 31일 밝혔습니다. 개정안은 AI로 생성된 가상인물이 상품이나 서비스를 추천·보증할 경우 소비자가 가상인물임을 명확히 인식할 수 있도록 의무적으로 표시하도록 하고, 실제 사용 경험을 가장한 허위 체험담 등도 부당한 표시·광고로 규정하며 매체별 표시 방법을 제시했습니다. 공정위는 6월부터 모니터링을 통해 개정 지침의 정착을 유도할 계획입니다.
