[천자칼럼] 가상인물 AI 광고

AI 요약

스마트폰 광고 등에 등장하는 흰 가운의 의사나 정장 차림 교수 등은 생성형 인공지능(AI)이 알고리즘으로 만들어낸 가상의 얼굴로, AI 기술 발전으로 그럴듯한 전문가 이미지가 정교해져 소비자가 속고 있다고 보도했습니다. 공정거래위원회는 AI 활용 광고와 관련해 ‘표시·광고 심사지침’ 개정안을 마련해 행정 예고했으며 앞으로 광고 속 모델이 AI로 만든 가상인물일 경우 이를 반드시 명시하도록 했습니다. 다만 작은 글씨로 표기하는 것만으로는 충분하지 않다는 지적과 경고 문구 추가 필요성, 기존 영상·이미지 무단 도용으로 인한 저작권 생태계 교란 문제도 제기되고 있습니다.